快手在北京投广告，又被大家抛弃了

快手约跑APP。

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你有木有发现，最近一进电梯，就看到快手广告在霸屏。快手yp软件下载。

快手社区快手约炮。

是的，你没瞎，快手确实高调地把广告铺满了北京的小区and写字楼。

据广告界的一位朋友说：“快手，这不是3.5亿美元！你不能炫耀一下！”它花了多少钱？“数千万！”快手在北京的广告是“全网络”的。据说分众传媒已经承包了首都数万张电梯屏幕和数万张海报。富人很慷慨！

有些问题钱解决不了，比如“基因”:

快手的财大气粗，让我不禁流露出一丝羡慕，但更多的是不解——站在被迫鄙视链末端的快手，一直低调地占领着“三低”用户(低学历、低收入)的市场——拥有5亿用户和1.3亿月的生活，流量稳居榜首，在三四线城市混得很好。为什么要来聊骚帝都人？

关键是，一线城市的用户对你来说似乎不是很好！当你看到快手语音和视频广告时，你会想象那些小白领和小文清and高级知识分子的心情，并立即下载一个快手来玩？还是眉毛紧，“握草！什么鬼魂？”我同事的第一个真实反应是：“为什么快手认为我是它的潜在用户？我做错了什么！”

有一次，一篇文章把快手推到了舆论的前沿，导致快手被一群自命不凡的“城市人”殴打和责骂，也引发了知乎用户PK快手用户的小争论——知乎骂快手“低强迫”，快手骂知乎“假装强迫”。经过一场战斗，就没有了。。。毕竟，对于双方的用户来说：你有你的品味，我有我的兴趣。既然你不能玩，井水就不会侵入河流。

然而，故事的结局对快手的影响并不小——它加强了快手的基因特征，形成了一个难以撕裂的低标签。快手的发展是一种“自下而上”的农村包围城市的理念。它首先满足了底层用户的审美需求，最终成为了它的基因，并演变成了它目前呈现的基调。这种根深蒂固的形象不能通过几个看似感性的广告语言来改变。

乱砸广告注定事与愿违。“病根”不除病难...

没有自知之明，快手不愿意放弃一线城市吗？

事实上，这与快手的发展过程有关。虽然它赢得了农村市场，赚了很多钱，但它的实现能力并不强。与那些以高质量短视频内容输出为王的应用程序相比，快手内容的跛行必然会导致它与金钱的距离有点远。可供选择的合作品牌也相对有限。一些网民开玩笑说，大金链假手机将在快手上卖得更好。

另一方面，快手已经进入了D轮，是时候关注他们的品牌形象了——当前的资本更喜欢消费升级，不仅关注roi，而且关注假装能力。假装能力一直是快手的“弱点”，更准确地说，它根本没有染色体。因此，快手需要一个辉煌的“形象”，它需要吸引更好的内容，更好的PUGC，更强大的实现能力。

因此，快手广告满京城铺有三个原因：

首先，吸引一线城市的用户。然而，目测很难实现这一愿望。基因不变，气质不变，广告词再次响起。每个人都会记得你的黑色标签，因为他们担心在手机上安装快手会被同事鄙视。能吸引的也是在一线城市流浪的三个低人群。就像最初的关于枪的神奇陌生人一样，洗白之路漫漫。

第二，开始一个名字来吸引客户。但客户很快就会发现roi并不划算，有品味的品牌会觉得投资快手是为了降低他们的假装能力，失去认同他们价值观的老用户。例如，几天前有传言称，中端汽车观致拉来了快手著名的天佑代言。消息一出来，评论就很糟糕，品牌方也立即澄清，其发言人一直青睐香港和台湾的学生，如余文乐，不会邀请网络名人代言。

第三，吸引资本。如果以上两个方面都不成功，不好的投资者还是咽不下这道菜。继续投资要么傻，要么洗钱。

戏哥觉得快手在北京做广告有点乱花钱。既然你的用户来自三四线城市，主要关注城镇年轻人的消费升级。消费升级不是一群人的消费升级，也不是一线城市用户的消费升级。十八线用户都有这个需求。不如脚踏实地做好农村市场，服务好自己的铁杆用户。与其打肿脸胖，不如改变自己去迎合那些挑剔的口味，被白眼唾弃。最好试着给老用户一些“甜头”，这样才能巩固自己的群众基础，留下良好的口碑。

最后，我们来品尝一下快手的广告词——“生活没有高低，每个人都值得记录。快手APP，记录世界，记录你。”

问题是，有多少人真的相信快手上的东西是在记录生活？显然，这些都是恶搞片段。记录从哪里来？恐怕这种“皇帝新衣”口号不会受到他们目标用户的青睐。

调戏电商愤青记者

快手社区快手约炮

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